Crise ou pas, la DTC creuse imperturbablement son sillon. Avec pour credo, séduire encore et toujours plus. Ainsi tous les mois, ce sont deux ou trois évènements qui sont organisés aux quatre coins du globe. Des soirées adaptées aux publics visés. « On ne s’adresse pas aux Italiens qui nous connaissent très bien, comme aux Polonais que nous n’avions pratiquement jamais visités. » précise Jean-François Gourdon, directeur de la communication. « Nous allons organiser prochainement une conférence à Milan, il sera question du programme évènementiel en Principauté du second semestre. A Varsovie, nous avons fait une présentation beaucoup plus large et générale. » Et pour se faire connaître, la DTC dispose d’atouts majeurs. Ballets, Opéra, Orchestre Philharmonique, Monte-Carlo dispose d’un arsenal de charmes impressionnants. « Lors de nos déplacements, nous insistons beaucoup sur le qualité exceptionnelle des évènements qui se déroulent en Principauté. Aussi lorsque l’une ou l’autre de ces « institutions » culturelles se déplacent en tournée, nous en profitons. » Dernier exemple en date, Varsovie justement. Un concert donné par L’OPMC au cours d’un festival prestigieux, en présence de la Princesse de Hanovre (voir notre mini-série sur la tournée de l’Orchestre Philharmonique en Pologne dans notre rubrique vidéo). Quelques semaines plus tôt, c’était Jean-Louis Grinda en personne, directeur l’Opéra de Monte-Carlo, qui présentait à Berlin sa programmation pour la prochaine saison. Au mois de février c’était les Ballets qui enchantaient le public Tokyoïtes. Chaque fois la DTC était également présente, pour faire fructifier ses soirées d’exceptions.

Internet aussi
Mais au-delà de ces ambassadeurs remarquables, la DTC travaille aussi avec de nombreux correspondants sur place, participe à des salons, bref fait vivre sa communication. Ainsi, lors d’une présentation à Tokyo en conférence de presse, Michel Bouquier et son équipe est contacté par Amarena, un magazine prestigieux à fort tirage. Un journaliste est invité à découvrir les atouts de la Principauté, notamment son rapport qualité/prix, souvent méconnus ! Résultat, quelques semaines plus tard, un dossier de 25 pages parait dans le magazine. Une promotion qui dépasse tout ce que pourrait se permettre la DTC via des canaux de communication classiques. Enfin, grâce aux nouvelles technologies, il est possible de toucher beaucoup de monde en quelques clics. Depuis quelques mois, 2 à 3 news sont ainsi mises en ligne chaque jour sur le site du tourisme à Monaco (www.visitmonaco.com) et chaque semaine un e-newsletter est envoyée à 20 000 abonnés. International oblige, ces communiqués sont traduits dans cinq langues et d’ici peu huit ! La toile oui mais à condition d’être compris par le plus grand nombre. Enfin, pour dynamiser son image, un nouveau logo et un nouveau site 2.0 sont prévus. Au final, ce que cherche la DTC, c’est qu’un Japonnais, comme un Africains du Sud puisse se dire « tiens, et pourquoi pas Monaco cette année ? »